一、招標(biāo)邀請書
新疆天潤乳業(yè)銷售有限公司針對2022年天潤品牌新媒體傳播項目進行招標(biāo)，包括且不限于品牌傳播策略梳理、傳播創(chuàng)意提報、傳播整案規(guī)劃與執(zhí)行等。本次招標(biāo)將確定此次解決方案的咨詢與執(zhí)行公司，天潤乳業(yè)真誠邀請貴公司成為我們的合作伙伴。
二、招標(biāo)方式
本次招標(biāo)為社會公開招標(biāo)，誠邀3家及以上符合下述條件的公司參與投標(biāo)：
1、投標(biāo)人應(yīng)為中華人民共和國境內(nèi)（不含香港、澳門、臺灣地區(qū)）法律上和財務(wù)上獨立的【法人或其他組織】；
2、投標(biāo)人注冊資本或開辦資金應(yīng)不低于【200萬元（含）】人民幣；
3、必須為增值稅一般納稅人，可提供相應(yīng)的增值稅專用發(fā)票；
4、具有服務(wù)快消或乳制品行業(yè)，整合營銷及傳播項目服務(wù)經(jīng)驗；
5、投標(biāo)人應(yīng)擁有能夠承擔(dān)該項目的項目團隊人員，且項目團隊的服務(wù)經(jīng)驗應(yīng)不低于5年；
6、投標(biāo)人依法繳納稅款和社會保險，并且無其它限制投標(biāo)情形；
7、商業(yè)信譽良好，無不良記錄；
三、招標(biāo)內(nèi)容
1.天潤乳業(yè)介紹：
天潤乳業(yè)成立于2002年，2013年在上交所上市，證券簡稱“天潤乳業(yè)”，股票代碼600419。天潤乳業(yè)是兵團第十二師國有控股上市企業(yè)。歷經(jīng)十余載的奮斗，天潤乳業(yè)已成為新疆乳品行業(yè)集飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、乳品生產(chǎn)、科研開發(fā)、市場營銷五位一體的專業(yè)化乳品企業(yè)，系國家經(jīng)動辦西北地區(qū)（兵團）乳制品動員中心、國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)和科技創(chuàng)新百強企業(yè)，被評為中國奶業(yè)20強企業(yè)聯(lián)盟成員單位（中國奶業(yè)D20）和中國奶業(yè)脊梁企業(yè)。
天潤乳業(yè)擁有3個專業(yè)化乳品加工企業(yè)，擁有天潤、蓋瑞、佳麗等品牌，形成了純牛奶、乳飲、特色酸奶等多個系列近70種產(chǎn)品。天潤乳業(yè)目前已擁有6家奶牛養(yǎng)殖企業(yè)、16個規(guī)?；翀觯膛ｐB(yǎng)殖規(guī)模達到3.1萬頭，建立了以自有養(yǎng)殖基地為主體的奶源體系。擁有專業(yè)的銷售團隊，以強城市型市場體系建設(shè)為主，實施“用新疆資源，做全國市場”戰(zhàn)略，以產(chǎn)品布局市場渠道，建立電商平臺，創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)疆內(nèi)縣級市場全覆蓋，疆內(nèi)市場占有率達到40%，日產(chǎn)銷量達到650多噸。先后在北京、上海、廣東等內(nèi)地省市建立了市場網(wǎng)絡(luò)體系，由疆內(nèi)強勢乳品生產(chǎn)企業(yè)躋身國內(nèi)市場，成為全國奶業(yè)行業(yè)最具影響力品牌企業(yè)。
2.項目背景及目的：
2021年天潤乳業(yè)完成品牌定位及品牌形象升級工作。品牌傳播以新媒體為主，實現(xiàn)資源最大化利用，共投放費用384萬元，品牌總曝光1.82億人次；微博、微信、小紅書平臺共漲粉5.2萬人；
2022年為全面打造“新疆奶”等于天潤牛奶的消費者認(rèn)知，計劃執(zhí)行天潤品牌傳播方案，聚焦高性價比、高效產(chǎn)出的新媒體進行投放，全面提升天潤品牌形象。同步培養(yǎng)三只超級大單品：180g濃縮純牛奶、1KG桶酸、天潤奶啤，以大單品戰(zhàn)略帶動品牌聲量提升，做到品效合一、量利雙收。
1.大單品簡介：
1.1 天潤奶啤：
核心賣點：①鮮牛乳發(fā)酵 零酒精添加；②專利菌種二次發(fā)酵，清爽氣體，一口過癮；
目標(biāo)人群：20-35歲年輕族群，上班族，年輕時尚獵奇；
保質(zhì)期：8個月
1.2 180g天潤濃縮純牛奶：
核心賣點：①北緯45度天山冰川帶牧場優(yōu)質(zhì)奶源；②膜過濾濃縮工藝，3.6g原生高鈣；
目標(biāo)人群：25-45歲品質(zhì)生活人群；
保質(zhì)期：180天
1.3 1KG天潤潤康桶裝酸奶：
核心賣點：①堅持傳統(tǒng)工藝，48小時慢發(fā)酵；②純手工制作，還原新疆老酸奶味；
目標(biāo)人群：25-45歲家庭消費；
保質(zhì)期：28天
2.核心訴求：
2.1輸出天潤品牌傳播整案，有效借勢【新疆奶】紅利，通過有吸引力的核心創(chuàng)意，引發(fā)消費者共鳴，吸引目標(biāo)人群購買，打造天潤等于新疆奶唯一的消費者認(rèn)知；
2.2明確三款大單品傳播節(jié)奏，有效整合各種資源（產(chǎn)品、銷售、渠道等）形成傳播合力，借助不同的媒體矩陣搭配，做到資源效益最大化利用；
四、投標(biāo)文件
投標(biāo)文件的組成：投標(biāo)文件包括技術(shù)部分（請投標(biāo)方注意，技術(shù)標(biāo)文件需要進行視頻講解，請準(zhǔn)備相應(yīng)展示文件）、商務(wù)部分、資證證明三個部分。
? 技術(shù)部分：
1）天潤品牌傳播規(guī)劃方案；
2）公司團隊介紹
3）本案服務(wù)團隊架構(gòu)
? 商務(wù)部分：
項目報價單加蓋公章（備注：①報價以元（人民幣）為單位，精確至小數(shù)點后兩位；②報價采用“價稅分離”進行設(shè)置，按照不含增值稅價、增值稅率、增值稅款、含增值稅總價分別列項）
? 公司資質(zhì)證明部分：
1） 競談函原件加蓋公章；
2） 《營業(yè)執(zhí)照》副本復(fù)印件加蓋公章；
3） 一般納稅人資格證明文件復(fù)印件加蓋公章；
4） 開戶許可證復(fù)印件加蓋公章；
5）《法人授權(quán)委托書》原件加蓋公章（備注：如果法定代表人報名，請附法定代表人身份證復(fù)印件，如果授權(quán)委托人報名，請附授權(quán)委托書原件及身份證復(fù)印件）；
6） 開具增值稅專用發(fā)票承諾函；
7） 商務(wù)報價不低于自身成本價承諾函；
8） 服務(wù)過 3 家快消品或乳制品相關(guān)項目案例，合同首頁及蓋章頁復(fù)印件加蓋公章；
9） 團隊廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域獲獎情況
五、評標(biāo)及簽訂合同
1. 天潤乳業(yè)將根據(jù)相關(guān)規(guī)定組織評標(biāo)，采取綜合評分法。
2. 評標(biāo)細(xì)則：
分值占比 | 評分項目 | 評分標(biāo)準(zhǔn) | 評分分值 |
技術(shù)標(biāo)64% | 方案規(guī)劃能力 | 精準(zhǔn)理解品牌傳播項目需求，參考市場/消費者/競品等維度，輸出適合天潤品牌，有新意及有創(chuàng)意的傳播方案，有效帶動品牌聲量提升，搶占疆奶認(rèn)知。 | 24 |
創(chuàng)意能力 | 能精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)符合品牌傳播策略的創(chuàng)意概念，輸出有吸引力核心創(chuàng)意，引起目標(biāo)消費者共鳴，吸引消費者關(guān)注及購買。 | 20 | |
資源整合 執(zhí)行能力 | 有效整合各種資源（產(chǎn)品、銷售、渠道等）形成傳播合力；有專屬服務(wù)團隊，并在雙方認(rèn)可的預(yù)定期限內(nèi)完成方案執(zhí)行。 | 20 | |
公司資質(zhì)16% | 綜合實力 | 快消品或乳制品行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗：須至少提供3份合同，每份合同2分，最高分不超過6分。 | 6 |
近5年內(nèi)獲得廣告?zhèn)鞑ヮ悇?chuàng)意獎項（銅獎以上），每個獎項2分，最高分不超過10分。 | 10 | ||
商務(wù)標(biāo)20% | 總報價 | 投標(biāo)總報價不得高于本項目攔標(biāo)價￥300萬元（含稅），報價最低者20分，依次遞減5分。 | 20 |
合計 | 100 | ||
3. 評委構(gòu)成：天潤乳業(yè)管理層及項目負(fù)責(zé)人。
4. 投標(biāo)結(jié)束后，天潤乳業(yè)將以書面方式通知中標(biāo)和未中標(biāo)者。天潤乳業(yè)不對評標(biāo)過程及中標(biāo)結(jié)果進行解釋。
5. 中標(biāo)人于收到中標(biāo)通知書后，在天潤乳業(yè)指定時間內(nèi)進行商務(wù)談判，并簽訂合同。
六、項目時間
1. 發(fā)布招標(biāo)公告時間:2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 19 日；
2. 報名及資格預(yù)審時間：2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 7 日
3. 招標(biāo)文件發(fā)售時間：資格預(yù)審合格后，發(fā)售招標(biāo)文件，招標(biāo)文件每套售價：0 元；
4. 開標(biāo)時間：2022 年 06月 20 日 11 時整；
5. 開標(biāo)地點：新疆烏魯木齊市經(jīng)開區(qū)維泰南路北新大廈12樓1號會議室；
6. 投標(biāo)文件于開標(biāo)會現(xiàn)場密封投遞。
七、咨詢溝通
聯(lián)系人：潘先生
聯(lián)系電話：18999117320
郵箱：292295491@qq.com
